打造國(guó)際級(jí)“會(huì)展之都” 上海還缺什么？
日期：2016-05-04 15:39:31 / 人氣：
第15屆上海國(guó)際車(chē)展即將開(kāi)幕。此外，華交會(huì)、婚紗展、模具展、樂(lè)器展……早春時(shí)節(jié)，上海各類(lèi)展館的“檔期”均已爆滿(mǎn)，各路展商、買(mǎi)家紛至沓來(lái)。去年上海展覽業(yè)已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)榜首，但其影響力卻遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入國(guó)際“第一梯隊(duì)”，至今沒(méi)有一個(gè)像拉斯韋加斯電子消費(fèi)品博覽會(huì)、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、巴塞羅那全球移動(dòng)大會(huì)等那樣“一呼百應(yīng)”的頂尖品牌展會(huì)。那么，打造國(guó)際級(jí)的會(huì)展之都，上海還缺什么?
國(guó)家級(jí)展覽是重要“引擎”
上海會(huì)展業(yè)進(jìn)入了“升級(jí)”的關(guān)鍵期。有著30年辦展經(jīng)驗(yàn)的市商務(wù)委副主任陳先進(jìn)認(rèn)為，過(guò)去上海缺少?lài)?guó)家級(jí)的展會(huì)項(xiàng)目，而即將于5月8日舉辦的中國(guó)(上海)國(guó)際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)，將使上海與貨物貿(mào)易的廣交會(huì)、服務(wù)貿(mào)易的京交會(huì)一樣，成為中國(guó)頂級(jí)的技術(shù)交易平臺(tái)，這樣我國(guó)的進(jìn)出口展覽將確立“三足鼎立”的格局。這次上交會(huì)是我國(guó)第一個(gè)由政府主辦、以技術(shù)作為展出和交易標(biāo)的的國(guó)家級(jí)綜合型展會(huì)，影響力大、輻射面廣，將為上海樹(shù)立一流展覽品牌夯實(shí)基礎(chǔ)。
同時(shí)，這次上交會(huì)也具有很強(qiáng)的國(guó)際性特征，60%-70%參展企業(yè)為國(guó)際性公司、國(guó)際性組織，還有20-30家世界500強(qiáng)企業(yè)也參與展示交易。上交會(huì)涵蓋了國(guó)家確定的通信技術(shù)、生物醫(yī)藥、新能源、新材料、環(huán)保節(jié)能等6大新興產(chǎn)業(yè)，以及技術(shù)交易市場(chǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專(zhuān)利保護(hù)、金融服務(wù)、人才轉(zhuǎn)移、孵化器等整個(gè)技術(shù)交易產(chǎn)業(yè)鏈。
上交會(huì)的創(chuàng)新在于將技術(shù)、貿(mào)易、展會(huì)和先進(jìn)制造業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)進(jìn)行疊加，集聚成巨大的倍增效應(yīng)。因此，上海要抓住這種首創(chuàng)契機(jī)，讓展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)更深入的突破。
已具備出品牌的重要條件
經(jīng)過(guò)20多年的積聚，上海的展覽業(yè)已經(jīng)有了不少規(guī)?；蛘哂绊懥ξ痪邮澜缜傲械膰?guó)際展。上海車(chē)展名列世界五大汽車(chē)展之一;家具展規(guī)模世界第一;樂(lè)器展、模具展、婚紗展、酒店用品展、醫(yī)藥原料展等都在國(guó)際展覽業(yè)中擁有一定影響力。上海國(guó)展公司副總經(jīng)理張麗萍說(shuō)，上海各類(lèi)市場(chǎng)化運(yùn)作的展覽已占總量的93%，即使像華交會(huì)、工博會(huì)這種政府牽頭的展會(huì)，其布展或論壇發(fā)布與籌劃等也是依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律辦事的，政府很少干預(yù)。
辦展主體多元化是上海展覽業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作多年演進(jìn)的結(jié)果，現(xiàn)在辦展的公司，外資公司占43.7%，民營(yíng)公司占28.8%，而國(guó)企公司的比例為27.55%，“三分天下”的態(tài)勢(shì)已經(jīng)確立。舉辦展會(huì)的本土注冊(cè)公司占67.7%，本地會(huì)展公司的迅速成長(zhǎng)為展覽業(yè)創(chuàng)造了巨大的“向心力”。連續(xù)舉辦了十多屆家具展的博華公司創(chuàng)始人王明亮深有感慨，10年前，浙江的家具出口只有2億美元，而現(xiàn)在已超過(guò)20億美元，其中就有展覽業(yè)帶動(dòng)的作用。
同時(shí)，上海展覽業(yè)的崛起與中國(guó)巨大的市場(chǎng)腹地密不可分，上海車(chē)展躍居世界五大車(chē)展的背后，是中國(guó)的汽車(chē)制造和銷(xiāo)售已連續(xù)3年穩(wěn)居世界第一;同樣，今年來(lái)上海參加家具展的有全球150多個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)多買(mǎi)家，可以說(shuō)做家具生意都要到上海“探碼頭”。
在展覽硬件方面，50萬(wàn)平方米的中國(guó)博覽中心正快馬加鞭地全速推進(jìn)，加上已擴(kuò)建的新上海國(guó)際博覽中心，以及光大會(huì)展中心、世博展覽館、上海展覽中心、虹橋的國(guó)際展覽中心，到2014年底，上海的展覽場(chǎng)館總面積將達(dá)到近100萬(wàn)平方米，超過(guò)世界第一展覽強(qiáng)國(guó)德國(guó)。另一方面，目前世界展覽中心正在向亞太轉(zhuǎn)移，“展覽之都”的法國(guó)、西班牙、意大利都在走下坡路。應(yīng)該說(shuō)，上海會(huì)展業(yè)出品牌的某些重要條件已經(jīng)具備。
用“軟實(shí)力”塑造“硬招牌”
王明亮認(rèn)為，雖然我們已經(jīng)縮短了與老牌展覽大國(guó)的“硬件”差距，但在“軟實(shí)力”上還有很大不足，在辦展理念、展覽質(zhì)量、展覽文化等方面均需迎頭趕上，尤其是綜合協(xié)調(diào)的能力。
展覽業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的牽引作用非常巨大，面對(duì)新形勢(shì)，上海需要一個(gè)更加全面的展覽發(fā)展規(guī)劃。陳先進(jìn)說(shuō)，上海要形成加速推進(jìn)展覽的“合力”，一個(gè)深謀遠(yuǎn)慮的展覽“頂層設(shè)計(jì)”必不可少。沒(méi)有合理的市場(chǎng)布局和產(chǎn)業(yè)配套，上海展覽將長(zhǎng)期停留在低層次階段，更遑論品牌效應(yīng)。
首先，林林總總的展會(huì)上，缺乏我們自己的“蘋(píng)果”、“三星”，一個(gè)沒(méi)有“龍頭”企業(yè)的展覽市場(chǎng)，就難以形成品牌和全球影響力。
其次，一流的展覽品牌要由一流的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)多年打造方成，中高端展覽人才的匱乏是“短板”。一位業(yè)內(nèi)人士憂(yōu)心忡忡，現(xiàn)在許多展覽公司沒(méi)有優(yōu)秀的中高級(jí)辦展人才，就靠“挖人才”來(lái)彌補(bǔ)，一個(gè)總經(jīng)理的“獵頭價(jià)”是100萬(wàn)元-200萬(wàn)元年薪，這從反面表明上海還缺乏培育高級(jí)人才的機(jī)制和“土壤”。
第三，創(chuàng)新力不足也是一大“瓶頸”。時(shí)下一些展覽“傍大牌”現(xiàn)象嚴(yán)重，一個(gè)展覽“吃香”，馬上就會(huì)出現(xiàn)不少類(lèi)似的展會(huì)，弄得觀眾真假難辨。不少展覽內(nèi)容單調(diào)，形式陳舊。舉辦過(guò)眾多國(guó)際大展的王明亮坦言，現(xiàn)在上海對(duì)展覽的宣傳也很“老套”，沒(méi)有震撼力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有不斷提升“軟實(shí)力”，上海展覽業(yè)方能樹(shù)立“硬招牌”。
國(guó)家級(jí)展覽是重要“引擎”
上海會(huì)展業(yè)進(jìn)入了“升級(jí)”的關(guān)鍵期。有著30年辦展經(jīng)驗(yàn)的市商務(wù)委副主任陳先進(jìn)認(rèn)為，過(guò)去上海缺少?lài)?guó)家級(jí)的展會(huì)項(xiàng)目，而即將于5月8日舉辦的中國(guó)(上海)國(guó)際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)，將使上海與貨物貿(mào)易的廣交會(huì)、服務(wù)貿(mào)易的京交會(huì)一樣，成為中國(guó)頂級(jí)的技術(shù)交易平臺(tái)，這樣我國(guó)的進(jìn)出口展覽將確立“三足鼎立”的格局。這次上交會(huì)是我國(guó)第一個(gè)由政府主辦、以技術(shù)作為展出和交易標(biāo)的的國(guó)家級(jí)綜合型展會(huì)，影響力大、輻射面廣，將為上海樹(shù)立一流展覽品牌夯實(shí)基礎(chǔ)。
同時(shí)，這次上交會(huì)也具有很強(qiáng)的國(guó)際性特征，60%-70%參展企業(yè)為國(guó)際性公司、國(guó)際性組織，還有20-30家世界500強(qiáng)企業(yè)也參與展示交易。上交會(huì)涵蓋了國(guó)家確定的通信技術(shù)、生物醫(yī)藥、新能源、新材料、環(huán)保節(jié)能等6大新興產(chǎn)業(yè)，以及技術(shù)交易市場(chǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專(zhuān)利保護(hù)、金融服務(wù)、人才轉(zhuǎn)移、孵化器等整個(gè)技術(shù)交易產(chǎn)業(yè)鏈。
上交會(huì)的創(chuàng)新在于將技術(shù)、貿(mào)易、展會(huì)和先進(jìn)制造業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)進(jìn)行疊加，集聚成巨大的倍增效應(yīng)。因此，上海要抓住這種首創(chuàng)契機(jī)，讓展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)更深入的突破。
已具備出品牌的重要條件
經(jīng)過(guò)20多年的積聚，上海的展覽業(yè)已經(jīng)有了不少規(guī)?；蛘哂绊懥ξ痪邮澜缜傲械膰?guó)際展。上海車(chē)展名列世界五大汽車(chē)展之一;家具展規(guī)模世界第一;樂(lè)器展、模具展、婚紗展、酒店用品展、醫(yī)藥原料展等都在國(guó)際展覽業(yè)中擁有一定影響力。上海國(guó)展公司副總經(jīng)理張麗萍說(shuō)，上海各類(lèi)市場(chǎng)化運(yùn)作的展覽已占總量的93%，即使像華交會(huì)、工博會(huì)這種政府牽頭的展會(huì)，其布展或論壇發(fā)布與籌劃等也是依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律辦事的，政府很少干預(yù)。
辦展主體多元化是上海展覽業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作多年演進(jìn)的結(jié)果，現(xiàn)在辦展的公司，外資公司占43.7%，民營(yíng)公司占28.8%，而國(guó)企公司的比例為27.55%，“三分天下”的態(tài)勢(shì)已經(jīng)確立。舉辦展會(huì)的本土注冊(cè)公司占67.7%，本地會(huì)展公司的迅速成長(zhǎng)為展覽業(yè)創(chuàng)造了巨大的“向心力”。連續(xù)舉辦了十多屆家具展的博華公司創(chuàng)始人王明亮深有感慨，10年前，浙江的家具出口只有2億美元，而現(xiàn)在已超過(guò)20億美元，其中就有展覽業(yè)帶動(dòng)的作用。
同時(shí)，上海展覽業(yè)的崛起與中國(guó)巨大的市場(chǎng)腹地密不可分，上海車(chē)展躍居世界五大車(chē)展的背后，是中國(guó)的汽車(chē)制造和銷(xiāo)售已連續(xù)3年穩(wěn)居世界第一;同樣，今年來(lái)上海參加家具展的有全球150多個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)多買(mǎi)家，可以說(shuō)做家具生意都要到上海“探碼頭”。
在展覽硬件方面，50萬(wàn)平方米的中國(guó)博覽中心正快馬加鞭地全速推進(jìn)，加上已擴(kuò)建的新上海國(guó)際博覽中心，以及光大會(huì)展中心、世博展覽館、上海展覽中心、虹橋的國(guó)際展覽中心，到2014年底，上海的展覽場(chǎng)館總面積將達(dá)到近100萬(wàn)平方米，超過(guò)世界第一展覽強(qiáng)國(guó)德國(guó)。另一方面，目前世界展覽中心正在向亞太轉(zhuǎn)移，“展覽之都”的法國(guó)、西班牙、意大利都在走下坡路。應(yīng)該說(shuō)，上海會(huì)展業(yè)出品牌的某些重要條件已經(jīng)具備。
用“軟實(shí)力”塑造“硬招牌”
王明亮認(rèn)為，雖然我們已經(jīng)縮短了與老牌展覽大國(guó)的“硬件”差距，但在“軟實(shí)力”上還有很大不足，在辦展理念、展覽質(zhì)量、展覽文化等方面均需迎頭趕上，尤其是綜合協(xié)調(diào)的能力。
展覽業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的牽引作用非常巨大，面對(duì)新形勢(shì)，上海需要一個(gè)更加全面的展覽發(fā)展規(guī)劃。陳先進(jìn)說(shuō)，上海要形成加速推進(jìn)展覽的“合力”，一個(gè)深謀遠(yuǎn)慮的展覽“頂層設(shè)計(jì)”必不可少。沒(méi)有合理的市場(chǎng)布局和產(chǎn)業(yè)配套，上海展覽將長(zhǎng)期停留在低層次階段，更遑論品牌效應(yīng)。
首先，林林總總的展會(huì)上，缺乏我們自己的“蘋(píng)果”、“三星”，一個(gè)沒(méi)有“龍頭”企業(yè)的展覽市場(chǎng)，就難以形成品牌和全球影響力。
其次，一流的展覽品牌要由一流的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)多年打造方成，中高端展覽人才的匱乏是“短板”。一位業(yè)內(nèi)人士憂(yōu)心忡忡，現(xiàn)在許多展覽公司沒(méi)有優(yōu)秀的中高級(jí)辦展人才，就靠“挖人才”來(lái)彌補(bǔ)，一個(gè)總經(jīng)理的“獵頭價(jià)”是100萬(wàn)元-200萬(wàn)元年薪，這從反面表明上海還缺乏培育高級(jí)人才的機(jī)制和“土壤”。
第三，創(chuàng)新力不足也是一大“瓶頸”。時(shí)下一些展覽“傍大牌”現(xiàn)象嚴(yán)重，一個(gè)展覽“吃香”，馬上就會(huì)出現(xiàn)不少類(lèi)似的展會(huì)，弄得觀眾真假難辨。不少展覽內(nèi)容單調(diào)，形式陳舊。舉辦過(guò)眾多國(guó)際大展的王明亮坦言，現(xiàn)在上海對(duì)展覽的宣傳也很“老套”，沒(méi)有震撼力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有不斷提升“軟實(shí)力”，上海展覽業(yè)方能樹(shù)立“硬招牌”。
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