6月27-28日，2017ChinaFit北京春季健身大會在北京國家會議中心火熱召開。作為ChinaFit健身大會每年的重頭看點，運動營養(yǎng)美食依舊是最具觀眾緣的一大亮點。

據(jù)悉，展會中盈奧展臺設(shè)計區(qū)的蛋白棒、蛋白曲奇、蛋白冰淇淋等新形式蛋白產(chǎn)品迅速吸引大眾的關(guān)注，紛紛前來品嘗，“健康的東西也可以好吃”。

近年來， 隨著生活品質(zhì)提升、健康意識增強，越來越多的人不僅希望吃得“香”，更希望吃得“健康”。“低卡、低脂、高蛋白、輕體”逐漸被追求健康生活方式的大眾人群接受。大眾保健品之外，以健身人群為主導(dǎo)（其需求包括保持體型、提高運動能力、減脂增肌、防止運動損傷等）的運動營養(yǎng)品越來越被關(guān)注。此次展會更具“休閑運動”屬性的生活化運動營養(yǎng)美食讓人眼前一亮。

      據(jù)了解，盈奧做為最早將進口運動營養(yǎng)補劑帶入中國的運動營養(yǎng)平臺之一，1999年起至今都在嘗試著將海外優(yōu)秀的品牌引入，傳播更適合國人的運動營養(yǎng)文化。做為深耕運動營養(yǎng)行業(yè)18年的盈奧為此分享了近期運動營養(yǎng)趨勢。

從簡單粗暴的規(guī)模發(fā)展逐漸走入細分化市場

運動營養(yǎng)品行業(yè)正在從簡單粗暴的規(guī)模發(fā)展逐漸走入更加細分化市場的趨勢，不同年齡、文化、甚至性格的人都會選擇相對屬性的品牌產(chǎn)品。從衍生品到主流，消費者的關(guān)注點從競技體育健美健身到良好運動健身習(xí)慣，從運動補劑到健康食品，不論是產(chǎn)品成分還是外包裝，運動營養(yǎng)都開始逐步探索如何構(gòu)建真正的健康生活。關(guān)注點在于對健康更關(guān)注的生活方式的深層次追求，更看重合理營養(yǎng)、健康追求對于運動的重要性。 或是說真正將運動營養(yǎng)文化融入生活方式。

人們開始喜歡泛運動類產(chǎn)品，強調(diào)追求極限的運動拼搏精神外，也更突出運動的健康性及娛樂性。與其說現(xiàn)在的人們更愛運動，不如說，他們更愛不管是通過運動還是什么其他方式變得更好。對于與人息息相關(guān)的吃，自然是頭等大事。

更看重合理營養(yǎng)、健康追求對于運動的重要性

關(guān)注點在于對健康更關(guān)注的生活方式的深層次追求。為消費者提供更個性化的運動營養(yǎng)、生活方式和健康建議，也將在未來更加迅速和徹底地影響人們的生活狀態(tài)。人們厭倦了不健康的飲食狀態(tài)，運動，健康，營養(yǎng)，自然，歡樂越來越受人追捧；運動屬性的零食越來越受歡迎，以至于出現(xiàn)“正餐零食化”的代餐。不可否認，大眾的飲食生活，營養(yǎng)健康，甚至于身心的愉悅將越來越依賴于專業(yè)的平臺和機構(gòu)。

全球運動補劑市場80%的消費來自于蛋白類產(chǎn)品，其中快銷化類的即食類產(chǎn)品銷量迅速提高。現(xiàn)在的蛋白品類，開始從蛋白粉到蛋白棒、蛋白曲奇等“食品化”轉(zhuǎn)化，包裝更適于攜帶，衍生出更多樣的生活化單品。把搖杯+蛋白粉變成誘人的美食。Chinafit現(xiàn)場來自美國的ProSupps海德力旗下“MY”系列以“享受香脆口感，不失健康營養(yǎng)”作為該系列運動營養(yǎng)生活方式理念的延伸。運動屬性的零食越來越受歡迎，以至于出現(xiàn)“正餐零食化”的代餐。MY BAR（蛋白棒）、MY COOKIE（蛋白曲奇）備受海外運動健身市場青睞的原因。對于中國的運動營養(yǎng)行業(yè)而言，為消費者提供更個性化的運動營養(yǎng)、生活方式和健康建議，也將在未來更加迅速和徹底地影響人們的生活狀態(tài)。

運動營養(yǎng)知識文化還需要更多方式的傳播

生活化的運動營養(yǎng)食品更受女性運動愛好者的愛戴，運動營養(yǎng)品市場給女性更多選擇和關(guān)愛。不久前盈奧以舉辦“MYGIRL自我為尚”女性健身賽的形式，提倡追求運動生活方式的養(yǎng)成。除了追求極限的運動拼搏精神外，更突出運動的健康性及生活性。

此外，為了促進與海外運動營養(yǎng)市場的交流，本次展會，盈奧邀請美國PROSUPPS海德力CEO與3位全球大使亮相ChinaFit與中國健身愛好者交流運動營養(yǎng)知識。通過自媒體以及與其他相關(guān)平臺合作，盈奧進行訓(xùn)練教學(xué)視頻和產(chǎn)品知識的推廣，轉(zhuǎn)化為形成運動生活方式的解決方案。目標人群主要為進階級健身愛好者為主。此次展會盈奧發(fā)起“全明星聯(lián)盟”以求更多不同領(lǐng)域的資深健身愛好者，傳播運動營養(yǎng)知識及文化。